双11最新战况：线上线下疯抢，破纪录无悬念！一大批上市公司产品销售火爆
温婷
截至11日14:48，2018天猫双11成交额超过1633亿元。历史数据显示，2017天猫双11总成交额为1682亿。破纪录无悬念。
下图为现场还没有全部开放的场景。
先看天猫战绩：
四大品类吸金最猛
天猫双11预售数据显示，消费电子销售全面火爆，其中，国产品牌预售成交额占比56%。
尤其是在大家电领域的整体成交表现突出，国货占比超过80%，小家电成交也有50%以上是国产品牌。
仅在11月1日，天猫双11预售开启第一小时，天猫消费电子行业整体成交额同比增长近6倍。其中，手机成交同比增长高达15倍，数码3C成交同比增长近10倍，大家电成交同比增长近4倍。
此外，仅预售数据就有30余个品牌成交额超过了1亿元。其中，除了消费电子外，美妆个护、家居家装、汽车行业的销售表现也非常突出。上市公司索菲亚、美的集团、格力电器、科沃斯、青岛海尔、好莱客、尚品宅配等预售成交额均过亿。
天猫最新数据显示，截至11日上午9点，海尔、美的、海信、TCL等国产家电品牌仍稳居榜单前十。
消费电子的火爆并不只在天猫，还体现在了京东和苏宁两大平台。
二看京东战绩：
高端家电异军突起
京东数据显示，截至11月10日22点56分，京东11.11全球好物节累计下单金额突破1000亿元，用户下单金额最高的品类是：手机、空调、笔记本、平板电视、游戏本。这一情况一直延续到双11零点的钟声敲响，电视、空调、冰洗品类的销售额破亿均在“秒数”级别内完成。
具体来看，电视销售额仅用36秒就突破1亿元，空调破亿元仅用时40秒，冰洗品类则只耗时3分钟就突破了3亿元！
特别是，传统意义上的家电——特别是高端家电等“可选消费品”不仅占据了主流份额，而且几乎引领了“抢购”风潮。
不信你细看：京东平台空调品类不仅40秒就销售1亿元，而且前10分钟，6000元以上的高端空调销售额达到了去年同期的4.5倍，一级能效空调则仅用了1个小时就达到去年11.11全天的销售额。
电视的消费趋势已经被大屏锁定，65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台。
截至11日凌晨1时，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。
家电上市公司表现亮眼：海尔爆款10公斤洗烘一体洗衣机5分钟就卖了1万多台，美的600升对开门冰箱销售1万台同样也只用了5分钟。厨卫电器的消费升级趋势更加明显，新近走俏市场的无桶大通量净水器仅用2分钟就卖出了1万多台，洗碗机10分钟销售过万台，热水器5分钟售出8万台。
值得一提的是烟灶品类中的京品家电专供商品，3分钟销售额就超过1亿元，其中包括老板、华帝、美的等上市公司旗下品牌。
再看苏宁榜单：
线上线下都很HI
苏宁易购总裁侯恩龙也在11日凌晨00：03发布微博：4秒破亿，50秒破10亿。在苏宁公布的品牌销售“悟空榜”中，国货品牌——上市公司美的、格力、海尔等也都排名靠前。
苏宁双11全民嘉年华活动进入高潮。11月10日晚间（18:00—24:00），苏宁在全国开启43场嘿黑Club活动，致敬晚归“摸黑族”，吸引参与活动2万人次，全国门店到店人数超240万人次，领取9.6亿红包礼金，晚间门店整体销售同比增长103.6%。
在线上，苏宁易购、苏宁小店两大平台APP齐发力，海量品质商品、巨额优惠力度，“10亿更好用的购物补贴”让消费者点点手指就能尽享双11福利。
在线下，广场舞、电竞、足球、走秀四大赛事吸引各行各业、各个年龄阶层用户的踊跃参与，云游小镇引爆县镇市场、潮玩街点燃都市热情，全国一万家互联网门店打造了全渠道的场景式购物体验。
第一万家互联网门店与海拔最高、坐标拉萨的苏宁易购直营店分别在9日、10日先后开业，迅速加入苏宁双11“万店齐发”。开业首日，坐落于江苏常州的苏宁第一万家门店销售额便突破百万。
不仅仅苏宁的线下火爆，其他新零售板块也如火如荼：
随着“新零售”版图的日益丰富，双11的疯狂也延至线下。例如与阿里合作的居然之家，一般都是早上10点开门，但是因为天猫双11的特殊原因，11日全国各地门店的营业时间都提前了，但依然挡不住人潮。
居然之家黑龙江大庆店的火爆场景
截至11日9时43分，居然之家全国新零售门店销售额突破10亿元。10时52分，居然之家全国新零售门店销售额突破20亿元。
阿里感慨，线下消费潜力充分释放，全国400多个城市线下氛围还在不断升温。100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家等线下资源全面参与第十个天猫双11。
此外从天猫的销售数据可以看出，以下这些细分领域的消费也在全面崛起，值得期待。
开场30分钟，医美行业成交额超去年全天；
3小时30分，天猫美妆行业成交额超去年全天；
不到8个小时，天猫超市成交额超去年全天；
8个小时，天猫国际成交额超去年全天；
不到9个小时，天猫个护行业成交超去年全天；
不到10小时，天猫医药成交额超去年全天；
10个小时，天猫汽车整车成交额超去年全天。
十年双11，我们还从天猫和京东的大数据平台拿到了电商十年的双11数据年鉴：
天猫
京东
今年的双11成交额将大概率创下新纪录。哪些新趋势还将得到延续？让我们拭目以待
来源： 上海证券报
